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portada Contemporary Consumption, Consumers and Marketing: Cases From Generations y and z (en Inglés)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Año
2020
Idioma
Inglés
N° páginas
174
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN13
9780367820947
N° edición
1
Categorías

Contemporary Consumption, Consumers and Marketing: Cases From Generations y and z (en Inglés)

Brendan Canavan (Autor) · Routledge · Tapa Blanda

Contemporary Consumption, Consumers and Marketing: Cases From Generations y and z (en Inglés) - Brendan Canavan

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Reseña del libro "Contemporary Consumption, Consumers and Marketing: Cases From Generations y and z (en Inglés)"

Contemporary Consumption, Consumers and Marketing: Cases from Generations Y and Z explores current consumer, consumption and marketing cases and issues, posing questions that complement, extend and challenge established marketing theory while keeping in mind megatrends such as climate crisis, economic inequality and digital connectivity. It also considers how such major changes affect consumer societies, cultures and individuals, especially those from Generations Y and Z. Each chapter is built around a theme that encapsulates current theoretical and professional debates around consumption, consumers and marketing. Examples and up-to-date case studies throughout the book explore how brands are adapting to current circumstances across Generations X, Y and Z and investigate the state of marketing at a time of flux. This book is essential reading for undergraduates, postgraduates and practitioners interested in marketing and consumer behaviour.

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