Name: Wirkung von Social Media auf Marken: Eine Ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media (Innovatives Markenmanagement) (en Alemán)
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Availability: InStock
Author: Daniela Eilers
ISBN: 9783658058265

portada Wirkung von Social Media auf Marken: Eine Ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media (Innovatives Markenmanagement) (en Alemán)

Wirkung von Social Media auf Marken: Eine Ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media (Innovatives Markenmanagement) (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Daniela Eilers

Año

2014

Idioma

Alemán

N° páginas

264

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658058265

N° edición

2014

Categorías

Banca

Wirkung von Social Media auf Marken: Eine Ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media (Innovatives Markenmanagement) (en Alemán)

Daniela Eilers (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

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Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenführung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -stärken untersucht. Durch die gegenüberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berücksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden kann.

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