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Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität: Empirische Analyse Unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (en Alemán)
Steffen Würtz (Autor)
·
Springer Gabler
· Tapa Blanda
Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität: Empirische Analyse Unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (en Alemán) - Steffen Würtz
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Reseña del libro "Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität: Empirische Analyse Unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen (Beiträge zur Empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (en Alemán)"
Auf Basis eines empirisch-experimentellen Forschungsprogramms untersucht Steffen Würtz in neun Studien im Kontext unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen die Treiber der Preiskomplexität, die Konsumentenwahrnehmung von Preiskomplexität und die Auswirkungen auf potentielle Kaufentscheidungen. Er zeigt, dass Konsumenten im täglichen Leben – insbesondere im Dienstleistungssektor – häufig mit komplexen Einkaufssituationen konfrontiert sind. Die optimale Preisgestaltung eines Dienstleistungstarifes stellt eine zentrale Herausforderung für die Unternehmenspraxis dar.
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El libro está escrito en Alemán.
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