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portada Marketing: Prozess- und Praxisorientierte Grundlagen (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Año
2019
Idioma
Alemán
N° páginas
406
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN13
9783110584578
N° edición
5
Categorías

Marketing: Prozess- und Praxisorientierte Grundlagen (en Alemán)

Peter Runia; Frank Wahl; Olaf Geyer; Christian Thewi&Szlig;En (Autor) · Walter De Gruyter · Tapa Blanda

Marketing: Prozess- und Praxisorientierte Grundlagen (en Alemán) - Peter Runia; Frank Wahl; Olaf Geyer; Christian Thewi&Szlig;En

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Reseña del libro "Marketing: Prozess- und Praxisorientierte Grundlagen (en Alemán)"

Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis - befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. "Digital Out of Home", "Influencer Marketing".

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