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portada E-Commerce im Luxusmarkensegment: Die Sicht Deutscher Kundinnen am Beispiel Chanel (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
N° páginas
32
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN13
9783752630220

E-Commerce im Luxusmarkensegment: Die Sicht Deutscher Kundinnen am Beispiel Chanel (en Alemán)

Lina Holthaus; Carmen Horn; Jens K Perret (Autor) · Books On Demand · Tapa Blanda

E-Commerce im Luxusmarkensegment: Die Sicht Deutscher Kundinnen am Beispiel Chanel (en Alemán) - Lina Holthaus; Carmen Horn; Jens K Perret

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Reseña del libro "E-Commerce im Luxusmarkensegment: Die Sicht Deutscher Kundinnen am Beispiel Chanel (en Alemán)"

Die Digitalisierung ist fester Bestandteil der Gesellschaft und auch Luxusmarken spüren die Notwendigkeit eines digitalen Auftritts. Mittlerweile erwerben über die Hälfte der Luxuskonsumenten ihre Produkte regelmä ig über das Internet. Das Luxusmodeunternehmen Chanel lehnt bislang die Distribution des wichtigsten Teils des Produktportfolios über den E-Commerce ab: Mode, Schmuck und Uhren. In dieser Studie wird der Frage nachgegangen, wie Konsumenten der Luxusbranche zu der zunehmenden Digitalisierung des Luxussektors stehen und ob Chanel mit der aktuellen Strategie auch in Zukunft erfolgreich bleiben kann. Die Ergebnisse einer empirischen Studie zeigen, dass es sowohl unter aktuellen Kundinnen von Chanel als auch unter zukünftigen Kundinnen eine starke Abneigung gegen die zunehmende Digitalisierung vorliegt und ein Exklusivitätsverlust erwartet wird.

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