Name: Branding b2b Gestion de Marcas Para Productos Industriales
Price: 53505.00 ARS
Availability: InStock
Rating: 5 (1 reviews)
Author: Philip Kotler
ISBN: 9789708172561

portada Branding b2b Gestion de Marcas Para Productos Industriales

Branding b2b Gestion de Marcas Para Productos Industriales

Formato

Libro Físico

Autor

Philip Kotler

Editorial

Difusora Larousse De Colombia Ltda.

Tema

economia, administracion y gestion empresarial - m

Año

2013

Idioma

Español

N° páginas

347

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN

9708172561

ISBN13

9789708172561

Editado en

México

N° edición

Branding b2b Gestion de Marcas Para Productos Industriales

Philip Kotler (Autor) · Difusora Larousse De Colombia Ltda. · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Branding b2b Gestion de Marcas Para Productos Industriales"

se dice que la lealtad a la marca es un comportamiento emocional que aplica a los cereales para el desayuno y los jeans favoritos, no al mundo más ?racional? de los productos b2b. artículos como motores eléctricos, lubricantes industriales o componentes de alta tecnología se eligen por medio de un objetivo proceso de toma de decisiones que sólo considera los hechos duros: características, funcionalidad, beneficios, precio, servicio y calidad. los hechos blandos, como la reputación de la empresa, no son de interés. ¿esto es cierto? en realidad, el valor de la confianza adquirida entre la promesa de marca y la realización de la experiencia de marca siempre ha sido el fundamento de todo esfuerzo comercial sustentable. como lo muestran microsoft, ibm, general electric, cemex, dell o fedex, el management de marcas de bienes y servicios industriales representa una única y efectiva oportunidad para cimentar el posicionamiento de productos y la manera de manifestar propuestas de valor a los compradores. nuestro libro es el primero en examinar a profundidad el arte y la ciencia del branding de productos industriales. incluye la teoría, los conceptos y docenas de casos que ilustran el éxito de esta estrategia en bienes industriales. si usted desea aprender cómo construir una ventaja competitiva sustentable mediante branding, no busque más: branding b2b es la respuesta.
contenido

branding b2b gestión de marcas para productos industriales
autor: kotler, philip; pfoertsch, waldemar
branding b2b gestión de marcas para productos industriales
no. de páginas: 347
formato: rústico
año: 2008
no. de edición: 1a. edición 2008

Philip Kotler

(Autor)

Ver Página del Autor

Philip Kotler (n. 1931) es un economista y profesor estadounidense, considerado una de las máximas autoridades mundiales en mercadotecnia. Doctorado en Economía por el MIT y con estudios en la Universidad de Chicago y Harvard, ha ejercido gran parte de su carrera en la Kellogg School of Management de la Northwestern University. Su visión ha transformado la disciplina del marketing, pasando de un enfoque meramente comercial a una perspectiva integral que incluye la responsabilidad social, la sostenibilidad y la innovación tecnológica.

Autor de más de sesenta libros, entre los que destaca Marketing 6.0, Kotler ha introducido conceptos que hoy son pilares de la gestión empresarial, como el marketing social, el marketing 3.0 y la importancia del valor compartido. Su obra ha sido traducida a decenas de idiomas y utilizada como referencia académica en todo el mundo, consolidándolo como un pensador clave en la evolución del marketing contemporáneo.

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