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Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und Empirische Befunde (Marken- und Produktmanagement) (en Alemán)
Gwen Kaufmann (Autor)
·
Deutscher Universitätsverlag
· Tapa Blanda
Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und Empirische Befunde (Marken- und Produktmanagement) (en Alemán) - Gwen Kaufmann
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Reseña del libro "Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke: Messmethoden und Empirische Befunde (Marken- und Produktmanagement) (en Alemán)"
Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.
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El libro está escrito en Alemán.
La encuadernación de esta edición es Tapa Blanda.
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