Aktuelle Medientexte mutieren immer mehr zum visuellen Erlebnis. Durch die Ausbeutung der verschiedensten Zeichenressourcen werden den bildverwoehnten Konsumenten der Informationsgesellschaft Botschaften moeglichst augenfallig, anziehend und eingangig vermittelt: diese grundsatzlich multimodale Textualitat sollte fur die Sprachwissenschaft eine OEffnung von der Textlinguistik auf die Textsemiotik bedeuten. Die Beitrage reflektieren moegliche theoretische und methodische Grundlagen dieser Disziplin in statu nascendi und zeigen anhand von kritischen Analysen unterschiedlicher Textsorten aus Print- und Bildschirmmedien, welche Verknupfungsformen visueller und verbaler Code miteinander eingehen koennen und welche Funktionen, Bedeutungen und Ziele in der heutigen promotional text culture damit verbunden sind.