Name: Marketing de la Moda
Price: 52887.00 ARS
Availability: InStock
Author: Ana Isabel Vázquez Casco; Elsa Martínez Caballero
ISBN: 9788436820515

Formato

Libro Físico

Autor

Ana Isabel Vázquez Casco

Elsa Martínez Caballero

Editorial

Grupo Anaya Publicaciones Generales

Año

2006

Idioma

Español

N° páginas

384

Encuadernación

Tapa Blanda

Peso

ISBN

8436820517

ISBN13

9788436820515

Categorías

Moda
Marketing

Marketing de la Moda

Ana Isabel Vázquez Casco (Autor) · Elsa Martínez Caballero (Autor) · Grupo Anaya Publicaciones Generales · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Marketing de la Moda"

¿Por qué visten igual una joven de Beijing y una de Madrid? ¿Por qué se rediseñan modelos de bolsos centenarios? ¿Por qué cada seis meses hay una renovación en las tendencias? ¿Y quién está detrás de estas «normas»? ¿Por qué se unen diseñadores prestigiosos a firmas de distribución masiva? ¿A qué nos referimos cuando hablamos de concept stores? ¿Por qué hay tiendas que parecen museos o que invitan, como templos, al recogimiento? ¿Por qué es tan importante la logística en el engranaje de la moda? ¿Qué papel desempeña hoy China en este sistema? ¿Es la India la nueva China? ¿Por qué logra tanta visibilidad la exhibición de las celebridades en la alfombra roja? ¿Qué está ocurriendo hoy en la industria de la moda? La respuesta a estas preguntas es compleja y cubre numerosos campos del conocimiento, pero es el propio sistema de la moda el que proporciona las claves para entenderlo, y este proceso pasa por conocer en profundidad las estrategias del marketing de la moda. Esta obra describe cómo lanzan y venden las empresas de moda los productos, y muestra nuevos caminos. Describe los aspectos tradicionales del marketing: políticas de precio, distribución, desarrollo de productos, ciclos de vida y estrategias de comunicación, y además, presta especial atención a aspectos contemporáneos como el e-marketing, el nuevo mapa mundial de la moda, la responsabilidad social de las compañías, la influencia de las celebridades, las alianzas de marcas, el branding emocional o las nuevas formas ...Introducción al concepto de moda. La moda como actividad y como sector económico. El marketing y la moda. El mercado y los actores de la moda. La moda y su entorno global. La segmentación del mercado y los sistemas de información de la moda. ¿Cómo se comporta el consumidor de moda? La moda como producto. El proceso de creación en moda. El nuevo lujo. La importancia del precio en los productos de moda. La distribución de la moda. La tienda. La comunicación en la moda. E-marketing aplicado a la moda. Responsabilidad social y ética en la moda. Caso práctico de marketing de la moda: Springfield.