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portada Building Models for Marketing Decisions (International Series in Quantitative Marketing) (en Inglés)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Inglés
N° páginas
668
Encuadernación
Tapa Dura
ISBN13
9780792377726

Building Models for Marketing Decisions (International Series in Quantitative Marketing) (en Inglés)

Peter S.h. Leeflang; Dick R. Wittink; Michel Wedel; Philippe A. Naert (Autor) · Springer · Tapa Dura

Building Models for Marketing Decisions (International Series in Quantitative Marketing) (en Inglés) - Peter S.H. Leeflang; Dick R. Wittink; Michel Wedel; Philippe A. Naert

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Reseña del libro "Building Models for Marketing Decisions (International Series in Quantitative Marketing) (en Inglés)"

Preface. Part One: Introduction to marketing models. 1. Introduction. 2. Classifying marketing models according to degree of explicitness. 3. Benefits from using marketing models. 4. A typology of marketing models. Part Two: Specification. 5. Elements of model building. 6. Marketing dynamics. 7. Implementation criteria with respect to model structure. 8. Specifying models according to intended use. 9. Specifying models according to level of demand. 10. Specifying models according to amount of behavioral detail. 11. Modeling competition. 12. Stochastic consumer behavior models. 13. Multiproduct models. 14. Model specification issues. Part Three: Parameterization and validation. 15. Organizing Data. 16. Estimation and testing. 17. Special topics in model specification and estimation. 18. Validation. Part Four: Use/Implementation. 19. Determinants of model implementation. 20. Cost-Benefit considerations in model building and use. 21. Models for marketing decisions in the future. Bibliography. Author's Index. Subject Index.

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