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portada Advances in National Brand and Private Label Marketing: Seventh International Conference, 2020 (en Inglés)
Formato
Libro Físico
Editorial
Idioma
Inglés
N° páginas
178
Encuadernación
Tapa Blanda
Dimensiones
23.4 x 15.6 x 1.1 cm
Peso
0.28 kg.
ISBN13
9783030477639

Advances in National Brand and Private Label Marketing: Seventh International Conference, 2020 (en Inglés)

Martinez-Lopez, Francisco J. ; Gázquez-Abad, Juan Carlos ; Breugelmans, Els (Autor) · Springer · Tapa Blanda

Advances in National Brand and Private Label Marketing: Seventh International Conference, 2020 (en Inglés) - Martinez-Lopez, Francisco J. ; Gázquez-Abad, Juan Carlos ; Breugelmans, Els

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Reseña del libro "Advances in National Brand and Private Label Marketing: Seventh International Conference, 2020 (en Inglés)"

This proceedings volume highlights the latest research presented at the 7th International Conference on Research on National Brand & Private Label Marketing (NB&PL2020, Barcelona, Spain). The topics covered include: retailing, private label portfolio and assortment management, marketing of premium store brands, using national brands to exclude (delist) and include, optimal assortment size, consumer store patronage, etc. Several contributions also focus on private label pricing and promotion, especially on the relative pricing of standard and premium private labels, and with regard to the national brands in the assortment. Further questions addressed here include: Should store brands be promoted? If so, what types of promotion should be used? How can private label penetration, especially premium private labels, best be dealt with? Are dual branding and coupons viable options?

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