en el siglo xxi asistimos a la nueva realidad económica que ha supuesto el proceso de globalización. las empresas vitivinícolas no son una excepción y la internacionalización resulta ser una estrategia necesaria para seguir subsistiendo y/o aumentando su cuota de mercado tras la aparición de nuevos competidores internacionales que, unidos a los tradicionales, han intensificado la competencia en el sector. estos argumentos están detrás de esta investigación. un estudio novedoso que aúna tres aspectos claves: sector vitivinícola, internacionalización y empresa familiar.