el fenómeno low cost contempla varias vertientes donde la principal es la variación del concepto histórico de precio. éste deja de ser un aspecto clave en el posicionamiento del producto o servicio y en informar acerca de su calidad para figurar en adelante, por sí mismo, como elemento motor en la toma de decisiones de gran parte de la población consumidora. la oportunidad que se le presenta al consumidor de hallar precios más bajos que los de referencia se convierte en el elemento decisivo para la compra.