El DirCom es el renovador del management poscapitalista en la economía de la información. Él aporta las herramientas para la gestión estratégica de los cambios profundos entre individuos, empresa, entorno y sociedad que provoca la civilización tencológica. Sin embargo, el Director de Comunicación es hasta hoy una figura poco o mal conocida. Por primera vez, Joan Costa descifra en este libro el ADN del DirCom. Comprender el DirCom es entender la nueva dimensión del management del conocimiento y de la creación de valor. Asimismo, es descubrir en él los signos de futuro de las empresas y organiaciones. Costa reconstruye en este libro, de manera minuciosa y documentada, lo que ha vivido en primera persona: la filosofía fundadora del DirCom y las herramientas para su desarrollo y expansión, de los que el autor es el pionero indiscutible. Joan Costa es consultor corporativo y director de más de cuatrocientos programas de imagen y comunicación para grandes empresas de diferentes países. Doctor en Comunicación Social, ha sido el impulsor de la integración de las comunicaciones a partir de su obra pionera de 1977, La imagen de empresa: métodos de comunicación integral, seguida de más de cuarenta libros. Ha creado el Máster Internacional DirCom que se imparte desde 2004 en la universidad de varios países.